陳列種類(lèi)包括以下幾種。
①固定暢銷(xiāo)商品陳列
在敞開(kāi)式柜臺或多層貨架的固定位置長(cháng)期擺放某些商品,比如日用品端架陳列。這里的“長(cháng)期”是應季(蔬菜)、時(shí)令(水果)等商品的陳列期間。所有商品均可采用這種陳列方式。固定暢銷(xiāo)商品區由“商品結構”這一基本要素構成,是門(mén)店營(yíng)銷(xiāo)策略的展示場(chǎng)所,此外,還可以通過(guò)色調控制烘托賣(mài)場(chǎng)美感。
總之,怎樣將不同種類(lèi)的商品組合在一起,怎樣陳列是蔬果部門(mén)的工作重點(diǎn)。
②平臺、端架陳列
位于每個(gè)來(lái)逛超市的顧客首先看到的地方,是一種激發(fā)顧客購買(mǎi)欲的陳列方式。
蔬果部一般采用平臺陳列,這種陳列方式的重點(diǎn)是突出季節感、量感、渲染氣氛、低價(jià)等。
基本品陳列的缺點(diǎn)是缺乏變化,應該采用一種打破陳列單調感、創(chuàng )造變化的陳列方式。
可以運用一些變化性的銷(xiāo)售方式,如提供免費試吃、“論斤”銷(xiāo)售、促銷(xiāo)籃銷(xiāo)售等。
目的是追求盈利,使賣(mài)場(chǎng)富于變化,應有計劃地實(shí)施。
③島式陳列
購物過(guò)程中,引導顧客進(jìn)行計劃外消費或通過(guò)突出展示刺激顧客購買(mǎi),在蔬果區中略小于平臺陳列展臺的陳列方式。
陳列品種包括:時(shí)段促銷(xiāo)品、每日更新品、減價(jià)處理品、計劃外消費品、熱門(mén)商品等。 島式陳列品原則上當日售完。注意陳列量不宜過(guò)多。
島式陳列會(huì )形成障礙,使顧客的行走路線(xiàn)變窄,影響基本商品的銷(xiāo)售,因此,促銷(xiāo)島一般配置1~2個(gè)。
④突出陳列
與島式陳列相同,突出陳列也是一種刺激顧客購買(mǎi)的陳列方式,商品的露出度比敞開(kāi)式貨架高。使用方法與島式陳列相同,可以通過(guò)陳列基本品突出量感。
注意事項:貨架寬度短于60cm,因為陳列架的后方和上段均為死角,顧客取拿商品不方便。
設置突出陳列的陳列架不宜連續,最好拉開(kāi)間距;架位不宜過(guò)多。注意在此基礎上制訂陳列計劃。
⑤變化陳列
屬于敞開(kāi)式柜臺的一部分,與整體(敞開(kāi)式柜臺)不同的一種陳列方式。例如:整體為預包裝,變化陳列采用南開(kāi)式排面。整體為多段式陳列,變化陳列或增加、或減少碼防的層數·.....
這種陳列方式的優(yōu)點(diǎn)是改變商品陳列的單調感、賦予陳列變化,作為吸引顧客的磁石點(diǎn)發(fā)揮作用。另外,從廣義上來(lái)講,島式陳列、突出陳列也可以歸入變化陳列。